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Tuesday, May 15, 2007

REGALOS PROMOCIONALES ;

Que todo el año sea temporada
Mensajero Periódico Turístico - Argentina
... bien en la representación de la villa balnearia en Buenos Aires (Bartolomé Mitre y Rodríguez Peña), los turistas podrán acceder a descuentos y regalos. ...
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La SD Huesca se prepara para la primera de las tres finales que restan
Radio Huesca - Huesca,Spain
Habrá sorteo de regalos y camisetas promocionales del nuevo Fiat Bravo que la firma colaboradora de la SD Huesca quiere realizar de aquí al final de ...
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REGALOS PUBLICITARIOS Y SU IMPORTANCIA EN CAMPAÑAS

La campaña del millón de euros
Diario de Navarra - Pamplona,Navarra,Spain
Hay que añadir, además, el conjunto de regalos como banderines,
camisetas, pegatinas, bolígrafos, mecheros, chapas, globos, caramelos, gorras. ...
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Saturday, May 12, 2007

regalos

Un rey judío para los palestinos: singular plan de paz de un ...
Univisión - USA
El estadounidense no ahorra medios para lograr su fin y ya lleva gastados 120.000 dólares en pequeños regalos para hacerse presentar a 'los que cuentan' de ...
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ALICANTE / Duelo al sol...en Babel
La Verdad (Alicante) - Alicante,Comunidad Valenciana,Spain
Los socialistas cargaron sus armas electorales y, con Etelvina Andreu a la cabeza, repartían todo tipo de productos publicitarios: mecheros, con y sin luz, ...
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Friday, May 11, 2007

UDI entrega agenda laboral para los trabajadores públicos

UDI entrega agenda laboral para los trabajadores públicos


"El Gobierno ha sido un muy mal patrón. Llegó la hora de hacer justicia"


El presidente de la UDI, Hernán Larraín, dijo que ante lo mal patrón que ha sido el gobierno, llegó la hora de hacer justicia, por lo que junto a los senadores Matthei y Longueira y el diputado Salaberry, le presentó al Ministro del Trabajo una agenda laboral para los empleados públicos "que haga justicia y establezca igualdad, para que todos los trabajadores chilenos sientan que su dignidad está resguardada por la ley"

Expresó que "nos preocupa la situación que afecta a los empleados públicos, porque sentimos que no tienen resguardados debidamente sus derechos, nos preocupa la desigualdad de los trabajadores del sector público en relación a los del sector privado, por eso, hemos traído una agenda laboral para los empleados públicos que haga justicia y establezca igualdad, para que todos los trabajadores chilenos sientan que su dignidad está resguardada por la ley".

El parlamentario señaló que en donde más conflictos laborales existen hoy es en el ámbito público, por eso urge una agenda que resuelva el problema de los trabajadores. "Queremos que los trabajadores públicos puedan negociar colectivamente, queremos que tengan derecho a huelga, que se terminen las prácticas sindicales que desde la propia autoridad de Gobierno a veces afectan a gremios y sindicatos del ámbito público".

Manifestó que es necesario que "los trabajadores a contrata y honorarios tengan los mínimos derechos que también tienen en el ámbito privado, queremos que se termine el daño previsional con normas justas, porque la solución que ha puesto el Gobierno no es aceptable, queremos también que deudas de arrastre, como la que hay con el magisterio, se zanje de una vez por todas, y finalmente, ese mismo criterio que se aplicó en el sector privado para terminar con la ley de subcontrataciones se aplique al sector público".

Por todo lo anterior, "hemos traído una agenda fundada en la igualdad, en la dignidad del trabajador público que lamentablemente se ha visto muy fuertemente dañada, porque desgraciadamente los gobiernos de la Concertación no han tenido la sensibilidad para recoger estos derechos, y esperamos por lo tanto, y en eso hemos tenido una buena receptividad del Ministro, un agenda que recoja estos temas a la brevedad posible".

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REGALOS

Allbecon dona el 0,5% de sus beneficios a niños afectados de ...
Discapnet (Comunicados de prensa) - Madrid,Spain
Durante 2006, El Somni dels Nens permitió que niños y niñas viajaran con sus familiares a Eurodisney, recibieran regalos de ídolos como Ronaldinho o volaran ...
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Chase agasaja a las mamás hispanas en el Día de la Madre y las ...
elpopular.com - Miami,FL,USA
Chase recomienda a las mamás hispanas que consideren las tarjetas de crédito como una herramienta financiera inteligente que las ayuda a obtener "regalos ...
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Regalos personalizados - Vida Noticias Ecuador
El Diario Ecuador - Ecuador
Eduardo Córdova, de la empresa Lannel, señala que al momento de adquirir cualquier joya para las mamás hay que poner mucho cuidado. ...
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Regalos para la escuela de El Encón
Diario de Cuyo - San Juan,Argentina
Más allá de estos regalos puntuales, los alumnos del lugar permanentemente son trasladados por la empresa Autotransportes San Juan, otro de los padrinos que ...
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Wednesday, May 09, 2007

Las agencias inventan escenarios, personajes e historias

Picardías y mentiras publicitarias para llamar la atención 
Las agencias inventan escenarios, personajes e historias pero con alto grado de realismo para llamar la atención y sorprender a los consumidores
La publicidad es un tema popular. Muchos dicen que se habla tanto de la publicidad como del fútbol, todos son directores técnicos, todos pueden crear una campaña. A su vez, es muy frecuente escuchar la frase: "ya no saben qué inventar…"
 
La comunicación publicitaria está lejos de contentarse con la tanda o con los espacios publicitarios pautados.
Para llamar la atención generan escenas con un fuerte sesgo de verosimilitud donde se trata de disfrazar el tema de que en verdad se trata de vender algo.
La cuestión es generar hechos ridículos, graciosos o tiernos para que la gente termine hablando del fenómeno.
De allí en más la repercusión en los medios y en la web está asegurada y eso resulta mucho más barato e impactante que una campaña tradicional.
 

Bueno, justamente de eso se trata. Es verdad, cada vez quedan menos cosas para inventar sobre todo a la hora de llamar la atención de los consumidores atestados de mensajes.

Realismo con libreto
La comunicación publicitaria siempre cabalgó entre la realidad y la ficción. Siempre creó mundos imaginarios y apeló a lo simbólico para vender productos o servicios. Pero, de algún modo, había códigos conocidos para el consumidor: podía distinguir una tanda, un aviso o un afiche en la calle. Sabía que se trataba de "espacios publicitarios".

Este esquema se rompió en parte al crearse los PNT o los product placement (los avisos insertados dentro de la programación). Pero el fenómeno no se circunscribió a los medios sino que también ganó la calle.

Así surgieron un montón de iniciativas que generan acciones o escenas ficticias donde lo que se busca es llamar la atención para luego develar la incógnita de que en verdad se trata de una estrategia publicitaria.

Mentíme que me gusta
En la última edición del FIAP, Juan Pablo Manazza como director general creativo de la agencia Wunderman, presentó algunos casos de "picardías" publicitarias bajo el sugestivo título de "Mentíme que me gusta, las campañas integrales que están cambiando al mundo d ela publicidad y a vos, obvio".

Bolas de nieve
Manazza acopió una serie de experiencias que se están realizando en diversas partes del planeta y que muestran
en qué medida la publicidad está cada vez más emparentada con generar escenarios ficcionales pero que parecen reales.

Gran parte de estas estrategias no son nuevas pero con el avance de las nuevas tecnologías tienen mayores posibilidades de generar repercusiones multimediáticas tanto o más impactantes que las campañas tradicionales.

Casi reales
El hecho de que las escenas tengan algún sesgo de verosimilitud les es lo que realmente logra el interés de los consumidores. Y la posibilidad de que estas puestas en escena
sean subidas a la red a través de sitios como YouTube convierten a estos microepisodios en fenómenos de escala masiva global.

Historia picante
En la India querían vender un snack que tenía dos dificultades: era caro y era muy picante. Todo se podía resolver con un simple "sampling" (prueba de producto) en un supermercado pero los creativos decidieron apostar fuerte.
Fue así que para promocionar la marca Kurkure, de Frito Lay, pusieron a un actor en pleno atardecer de Calcuta comiendo el snack como si fuera un transeúnte más con la salvedad que en minutos "se prendía fuego".


Obviamente eso generó revuelo en la ciudad y el episodio no tardó mucho en llegar a YouTube. A eso le siguieron entrevistas al protagonista que solo decía que Kurkure era "very hot-very tasty" (muy picante, muy sabroso). Plink-caja, con poco presupuesto se pasó el mensaje.

La ternura que vende
En nuestro vecino Uruguay realizaron una puesta en escena especial para la última navidad. La compañía telefónica Ancel aseguraba una línea directa con Papa Noel llamando al 099-Navidad. Por primera vez se cumplía el anhelado sueño de pedir los regalos en vivo y en directo. Todo se solucionó con un gigantesco call center con una docena de actores entrenados para el papel. Así lograron que 12 mil chicos vivieran una emoción extra que obviamente enterneció a los padres y generó una empatía con la compañía difícil de lograr a través de una campaña tradicional.

La previa
Los colombianos también saben de estas cosas y lo pusieron en práctica cuando se estaba preparando el desembarco de la serie "
Los Reyes" que no es ni más ni menos que la versión colombiana de "Los Roldán". Días antes del estreno Bogotá se llenó de sugestivos carteles de "Los Reyes". Había panaderías, terrenos, edificios y hasta estadios que eran rebautizados con ese nombre. La sensación era que "Los Reyes" (nuevos ricos) se "habían comprado" todo. Esta fue la mejor carta de presentación para la novela que en su estreno logró el mayor pico de audiencia de la historia de la televisión colombiana, relató el creativo de Wunderman en su disertación en el último FIAP.


Fantasmales
En Sudáfrica también saben de trucos. Así fue que inventaron los carritos fantasmas que recorrían los supermercados cargados de pochoclos. Todo era para promocionar los "Ghost Pops" (justamente los pochochos fantasma) de la marca
Simba. El tema no solo llegó a Internet sino que explotó en los noticieros y se convirtió en un boom de ventas.


Atracción por la desgracia
Los australianos también se las ingeniaron para reflotar a un cantante que había caído en desgracia. Se trata de
Jason Donovan. La gracia era que se daba a entender que había sido descubierto por los paparazzi en su estado actual, obviamente desmejorado. Tanto era así que tenía que vender su camioneta. La trampita era que en la foto se veía el número de teléfono de Donovan y eso provocó innumerables llamados. La empresa en cuestión era Virgin Mobile y el juego siguió tratando de fomentar más y más llamados. La campaña siguió con una solicitada pidiendo a la gente que dejaran de llamar al "pobre Donovan". Eso no hizo más que poner en rojo los teléfonos que captaron 700 mil llamados y en paralelo el tema explotó en la web con 100 mil hits en el website que se creó para esta puesta en escena. De este modo, la compañía de telefonía inventó un fenómeno ficticio valiéndose de una persona real y así logró quedar en el medio de la escena mediática. Obviamente esto también se apuntaló con la subida a la web del fenómeno a través de YouTube.
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Saturday, May 05, 2007

REGALOS Y EMPRESAS

MOVISTAR APOYA LA "PASIÓN POR EL FÚTBOL"
Ciberespacio - Venezuela
En la rueda de prensa se rifaron regalos como la pelota oficial de la Copa América y todos los asistentes recibieron la camisa oficial de la Vinotinto. ...
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MARKETING LA PODEROSA HERRAMIENTA DE NEGOCIOS, UNA REALIDAD

CHILE
RODRIGO GONZÁLEZ FERNÁNDEZ, CONSULTOR DE EMPRESAS, HA SEÑALADO :"En las empresas de cualquier parte del mundo vamos a  encontrar la eterna discusión sobre la importancia del marketing para los negocios y como ir creando empresas que sean más fáciles de manejar y con mayores beneficios y utilidades.
La resPuesta se las doy a mis alumnos y clientes de inmediato: hay que vender una solución antes que un producto: yo lo aprendíhace muchos años de Tom Peters que decía: vende solo mediante la solución de problemas específicos y... la creación de oportunidades, identificables de beneficios.Los grandes vendedores no venden solo " dispositivos " ( aunyqe sean dispositivos muy buenos ) .Venden soluciones . Esto es parte de cursos, charlas, conferencias que disponemos para cualquier parte del mUndo. eSTO ES ESPECIALMENTE VÁLIDO PARA LAS EMPRESAS FAMILIARES  En Chile nos las pueden solicitar en 2007

Plus Orthopedics AG elige el software TrackWise como sistema de ...
SYS-CON Media - Montvale,NJ,USA
Sparta Systems, Inc., (Sparta) el fabricante de TrackWise(R) y el líder de mercado en software empresarial de gestión de calidad y cumplimiento, ...
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NUEVAS PERSPECTIVAS DE CRECIMIENTO PARA KOMPASS ESPAÑA
Informativos.net - Spain
Kompass es el líder en información empresarial BtoB. El desarrollo de Kompass se apoya en dos actividades principales: la venta de información empresarial y ...
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La Fundación ESNA imparte un curso de creación de empresas
El Faro de Ceuta y Melilla - Ceuta,Spain
En los primeros, el curso ofrece una visión teórica y práctica del proceso empresarial. Además, contará con la participación de destacados expertos y ...
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Gerentes chinos, los últimos en sumarse a la educación ejecutiva ...
AméricaEconomía (Suscripción) - USA
La educación empresarial a la que están acostumbrados los directivos del mundo desarrollado es un fenómeno relativamente reciente para las empresas en China ...
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REGALOS DE EMPRESAS

Rodrigo González Fernández , director de Regalospub .blogspot.com  ha eñalado :"LOS REGALOS DE EMPRESAS SON CADA DIA MÁS BUSCADOS Y LAS POSIBILIDADES SON ENORMES
Pero lo fundamental  es la decisión de con quien trabajar. El servicio que se nos brinde.LÑa exclusividad en el trabajo y la puntualidad en las entregas. Por ello creo que las empresas bien establecidas, aquellas que viajan al exterior a ferias y reuniones internacionales, aquellas que tienen los contactos con asociaciones internacionales de regalos publicitarios son las que estan en mejores condiciones para competir en este mundo tan competitivos. RG  y Empresas asociadas son unas de las más acreditadas en este Rubro

Happy Days abre nueva franquicia en Gandía
Tormo.com - Spain
Happy Days, la red de franquicias especializada en los artículos de regalo, ofrecerá en Gandía un nuevo espacio donde poder comprar todo tipo de regalos, ...
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Hasta en las mejores familias
Milenio - Distrito Federal,Mexico
Quizás sí, y seguramente de un lado tendrán la liquidez necesaria para darle a los otros unos muy buenos regalos… Hasta en las mejores familias.
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El Servicio de revelado e impresión digital FotoInsight expande a ...
InfonoNews Magazine (Comunicados de prensa) - Madrid,Spain
... regalos fotográficos a consumidores y negocios en España a través de su servicio online desde Enero del año 2006. Ahora la empresa anuncia el inicio de ...
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Thursday, May 03, 2007

REGALOS PUBLICITARIOS EN EL MUNDO: NOTICIAS

FotoInsight expande su servicio de revelado e impresión a Francia
noticias.info (Comunicados de prensa) - Spain
/noticias.info/ FotoInsight ha promovido servicios de revelado de fotografía digital en línea y regalos fotográficos a consumidores y negocios en España a ...
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El Servicio de revelado e impresión digital FotoInsight expande a ...
acceso.com (Comunicados de prensa) - Spain
FotoInsight ha promovido servicios de revelado de fotografía digital en línea y regalos fotográficos a consumidores y negocios en España a través de su ...
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Un chocolate ecológico de calidad: Chocolateorganiko
A Fuego Lento - Spain
En la pasada campaña de Navidad, ha habido quien probó nuestro producto y decidió incorporarlo en sus regalos, incluso quitando marcas que ellos tenían en ...
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El Jinete del Apocalipsis
Por Esto - Quintana Roo,Mexico
... al enterarse que días después de su instalación la pareja presidencial confió a dos antiguas amistades la proveeduría de los regalos que el gobierno ...
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Todos a vender
Expansión & Empleo - Madrid,Spain
Para impulsarla, no se ha dudado en recurrir a los más variopintos premios y regalos para aquéllos que recomienden los servicios de la entidad a familiares, ...
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Radio Caracas Televisión: Alto pana de la comunidad
El Observador (Venezuela) - Venezuela
Un concepto que es hoy parte fundamental de la alta gerencia de cualquier empresa, inclusive reconocido como un paradigma de la gestión empresarial del ...
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empresa e impuestos

Suiza aumenta la exención de IVA a extranjeros
Swiss Info - Switzerland
Los artículos adquiridos pueden ser para el uso del comprador, para ofrecer regalos o puede tratarse de instrumental profesional. Todo es válido. ...
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Electrodomésticos y créditos impulsaron las ventas
InfoBAE.com - Buenos Aires,Buenos Aires,Argentina
Entre los rubros más vendidos se incluyen bazar y regalos, 9%; bijouterie, 11%; farmacias, 14%; joyería, 12%; materiales para la construcción, 12%; ...
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Orihuela sin barreras hará rutas en silla de ruedas para exigier ...
Terra España - Spain
... así como sorteos y regalos para el público. Entrellardat explicó que la empresa tiene previsto «continuar e intensificar su ayuda a los colectivos que ...
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Exhibe Mario Ochoa 'apoyo' en camisetas

Exhibe Mario Ochoa 'apoyo' en camisetas
Vanguardia (México) - Mexico
Uno de los estudiantes de la Facultad de Ciencias de la Administración dijo que los "regalos" publicitarios los había llevado Mario Alberto Ochoa. ...
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Tuesday, May 01, 2007

PARA REGALOS HAY DE TODO

REGALOS POR EL MUNDO, NOTICIAS
 
SI DE REGALOS DE EMPRESA SE TRATA LOS ARTICULOS DE CUERO rg EN cHILE SIEMPRE SON "REGALOS QUE GENERAN NEGOCIOS . BUSQUENLOS

La propiedad de Jojama no acude a la conciliación previa al juicio ...
El Norte de Castilla - Castilla y León,Spain
... de Jojama ya que no acudieron ni la ex administradora de la empresa, María Concepción MC, ni su sucesora, María Teresa CD, ni tampoco Ocio Regalos SL, ...
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Regalos para Sofía
El Comercio Digital (Asturias) - Asturias,Spain
Y también un pan muy especial, 'La infantina', creado expresamente para Sofía con trigos asturianos y elaborado por la empresa La baguette de Viena. ...
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TIENDA MICHELLE BELAU
Perú.com - Peru
Este Atelier, a diferencia de los anteriores, tiene una pequeña área de regalos handpicked, en el que se pueden encontrar libros, grabados y artículos de ...
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La recién nacida ya tiene «fans»
La Razón (España) - Mardrid,Spain
La Infanta Sofía recibió ayer numerosos regalos, algunos de ellos pelín originales, como el de tres niñas espontáneas, «fans» de las hijas de los Príncipes ...
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El presidente de la FEB asistirá a la celebración del "Día de la ...
FEB.es - Spain
El evento consta de pruebas puntuables para los equipos participantes y durante el desarrollo de las mismas se repartirán distintos regalos entre los ...
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Alquilan risas y diversión a infantes laguneros
Milenio Torreón - Torreón,Coahuila de Zaragoza,Mexico
Dentro del precio, de dos mil 500 pesos en promedio, dependiendo del lugar donde sean contratados, se incluyen regalos, escenografía, humo, burbujas, ...
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Uno de cada tres contratos que se firman en Málaga dura menos de ...
Sur Digital (Andalucía) - Andalucía,Spain
Doce meses repartidos en cinco contratos en los que ha aprendido a atender la caja de un supermercado; a hacer de operadora telefónica; a envolver regalos ...
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Que (no) marchen
El Universal (México) - Distrito Federal,Mexico
Ahora sabemos que durante su administración dieron regalos por 10 millones de pesos. Es decir, que habrían desembolsado (de nuestros impuestos) algo así ...
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AGASAJOS / Con un pan y un jamón bajo el brazo
El Progreso - Lugo,Spain
Durante esta mañana se ha podido observar un continuo goteo de regalos con destino a la habitación número 17 en la que descansan la Princesa y la Infanta. ...
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Sunday, April 29, 2007

regalos

Los Fox dieron regalos por 10 mdp
El Diario de Chihuahua - Chihuahua,Mexico
El 28 de noviembre de 2003, la Presidencia erogó 13 mil 446 pesos en playeras promocionales con bordado "Orgullosamente Mexicano'' y "Yo soy mexicano'' para ...
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Andreu «compra» el voto joven regalándoles mensajes de móvil
ABC Valencia - Comunidad Valenciana,Spain
La candidata está centrándose en una campaña populista que acompaña con otros regalos como puzzles o comics, que regala en sus visitas . ...
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Y tras la Feria... las comuniones

Y tras la Feria... las comuniones
ABC Sevilla - Sevilla,Andalucía,Spain
Asimismo, esta entidad recomienda no dejarse influir por los reclamos publicitarios ni por el consumismo cada vez más presente en este tipo de celebraciones ...
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REGALOS:NOTICIAS

Peaje en la autopista Ourense-Santiago
La Voz de Galicia - A Coruña,Galicia,Spain
Siempre me pareció vergonzoso que se hicieran «regalos electorales» próximos a las elecciones. Los socialistas criticaban al PP por esas dádivas, ...
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LA FERIA COMENZÓ A RECIBIR MILES DE VISITANTES
Opinión Bolivia - Bolivia
Un puente y un jardín fueron los regalos que Petrobras entregó, ayer, a la Feria Internacional de Cochabamba. La empresa refaccionó, además, la fuente y mil ...
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El centro diurno de mayores estará listo a mediados de junio
El Comercio Digital (Asturias) - Asturias,Spain
Las obras, adjudicadas a la empresa OCA por 200.000 euros, permitirán así habilitar en los bajos de las viviendas sociales de El Fuerte un equipamiento de ...
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Onerosos regalos de los Fox
El Universal (México) - Distrito Federal,Mexico
Esta empresa da servicios de asesoría en relaciones públicas y no se dedica a la venta de regalos. En Punto Relaciones Públicas recibió un pago por concepto ...
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Thursday, April 26, 2007

DIA DEL PATIN

Alcalá celebra este domingo el "Día del Patín"
SegundaMano Mercado Alcalá - Alcalá,Madrid,Spain
... además de stands promocionales, con regalos para todos los participantes, y un DJ, que se encargará de animar con música este evento. ...
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Wednesday, April 25, 2007

Curso de carpinteria - Oferta limitada


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"Necesitamos una sensibilidad no sólo técnica, sino también más humana"

ANDRONICO LUKSIC HIJO
Rodrigo González Fernández, director de blogempresa.blogspot.com . Bueno es que de una vez por todas hablen los empresarios de verdad, aquellos que tiene y han creado empresas. Hijo de tigre sale rayado. Recurdo a Don Andrónico  paddre a quien conocí cuando  yo le fabnricaba "Carpetas de Cuero " y otros regalos finos  que él llevaba para Inglatera hace ya muchos años. Coversabamos en el Banco Ohiggins de esos años. Una gran y muy  acogedora persona de una visión de los negocios tremenda. Asi salió, pues el hijo.
 
"Necesitamos una sensibilidad no sólo técnica, sino también más humana"

Germán Maldonado, Daniella Zunino en elmercurio.com
 
Educación y salud menciona Andrónico Luksic como los temas en los que Chile debe tener una mirada más solidaria. Además, plantea que el modelo "se ha demorado en darle la fuerza que necesitan las pequeñas y medianas empresas".



GERMÁN MALDONADO y DANIELLA ZUNINO

Volver a mostrar lo que somos en terreno, así como se hizo con Apec. De esta forma resume Andrónico Luksic la importancia que tiene para Chile que se realice por primera vez en nuestro país la reunión del World Economic Forum (WEF) sobre América Latina.

El empresario -quien es co-chair del WEF- destaca varios de los temas que se tratarán en la reunión de esta semana, como la relación con China, la energía, las relaciones entre los países latinoamericanos y el calentamiento global.

-¿Cuáles son las ventajas de que se realice este encuentro en Chile?

"El World Economic Forum es una organización de talla mundial. Lo que se está haciendo con esto es dar una clara señal de que es interesante conocer el modelo económico chileno, y mucho más si es en terreno".

"Es un modelo bastante conocido mundialmente. Es una gran oportunidad no sólo para mostrar nuestro país, sino que para ratificarles a los inversionistas extranjeros que éste es un gran país para invertir".

-¿Pero cree que a futuro pueden haber mayores inversiones gracias a esta vitrina?

"Lo que abunda jamás daña, y por lo tanto, mientras más y mejor nos conozcan... Una cosa es cuando lees un artículo acerca de Chile y otra es cuando estás en Chile, cuando ves cómo funciona el país, la calidad de las personas".

"Esto no sólo tiene que ver con Chile, es una cosa regional, y también nos da la oportunidad de estrechar los lazos con los países amigos de la región".

"Además, dentro de los muchos temas que se van a tratar en el foro está la relación de América Latina con China, cómo debería ser esa relación, el tipo de decisiones estratégicas que Latinoamérica debería tomar en ese sentido".

-Ésta es una oportunidad de mostrar el modelo de Chile, porque varios inversionistas han dicho que el país ha sido bastante tímido en esto...

"El modelo chileno claramente es conocido en el mundo. Hay cosas que han sido señeras en este modelo. El sistema de AFP -que ha sido el gran motor del mercado de capitales locales y del desarrollo de créditos a largo plazo- salvo una o dos letras, se ha copiado bastante parecido a la matriz nuestra".

-¿Qué es lo negativo del modelo?

"Creo que sin ninguna duda a todos nos habría gustado que tuviéramos una situación de menor pobreza. Es una cosa que nos preocupa y nos debe preocupar, pero Chile en los últimos 25 ó 30 años ha tenido un gran desarrollo y muchos de aquellos que estaban más postergados hoy pueden tener una mejor condición de vida. Pero aún nos falta por avanzar".

"En algún momento dado tenemos que tener una sensibilidad no sólo técnica, sino también desde un punto de vista más humano respecto de algunas prioridades educacionales o de salud. Hemos tenido gobiernos con esa sensibilidad que han podido hacer un poco de mix".

"Y ahora más que nunca es cuando debemos enfocar bien nuestros esfuerzos. El país no sólo está sano en términos de sus bases, sino que además se ha beneficiado del alto precio del cobre, por ejemplo, que nos ha permitido tener excedente y así contribuir justamente en ese sentido social, con una mirada solidaria, que atraviesa a todo el mundo político, además de la Concertación".

"Quizás donde ha habido una postergación, y no quiero poner el tema porque esté de moda ahora, es efectivamente en el desarrollo de la pequeña y mediana empresa. El segundo gran salto que debe dar nuestro país se basa justamente en las pymes. Se necesita darle incentivos".

-¿Qué incentivos, por ejemplo?

"Los incentivos que se han conversado. Creo que esto de la depreciación acelerada es una ayuda, a lo mejor faltaron otras medidas. Estoy seguro de que es posible que el proyecto pueda ser mejorado".

"En ese aspecto en el modelo no hay nada malo, pero se ha demorado en darle la fuerza que necesitan las pequeñas y medianas empresas, las cuales son fundamentales. En ese sentido, Asia nos da un gran ejemplo, de ver cómo algunos países han logrado salir del subdesarrollo gracias al impulso que tienen las pymes. También nos haría bien mirar cómo lo han hecho otros afuera".

-¿Cuál es la responsabilidad de los privados en esto?

"La responsabilidad de los privados tiene que ver con que sigamos generando desarrollo en nuestro país. En la medida en que las empresas sigan funcionando, abriendo mercados, creciendo, claramente esas compañías ocupan subcontratistas, medianas y pequeñas empresas que hacen partes y piezas de otras cosas".

"Esa responsabilidad existe, creo que nadie la ha eludido, pero más que un problema de privados, me da la sensación de que lo que las medianas y pequeñas empresas necesitan son medidas ingeniosas que les permitan poder tener facilidades para desarrollarse".

"En ese sentido acabamos de financiar a través de la Fundación del Pacífico un grupo de pequeños y medianos empresarios que fueron a Vietnam. Fue una colaboración concreta, fueron los empresarios chilenos, miraron, tomaron contacto, en esto la Sofofa también ayudó. Estoy seguro de que es así como vamos a ir haciendo una contribución efectiva para generar más negocios para las pymes".

"Ahora, no es necesario irse tan lejos. Creo que en Chile sigue habiendo un gran potencial que el país no ha explotado, y por eso me parece importante que todas las iniciativas tendientes a darles mayores facilidades, como la depreciación acelerada y la renegociación de deudas, si es el caso, se hagan. Pero no se trata de ser paternalista".

La corrupción

-Hay señales preocupantes como la corrupción.

"No es el modelo económico el que genera la corrupción, son las personas, son los que administran el sistema y no digo sólo lo gubernamental, los privados también tenemos una responsabilidad. Chile se ha caracterizado siempre porque hemos sido un país en que la corrupción es una cosa mínima, pero hoy lamentablemente estamos viendo que este cáncer está más activo. Efectivamente la gente se muere de cáncer, pero hay mucha otra gente que con un buen diagnóstico y oportunas medidas logra extirpar el tumor y sigue viviendo tan bien y tan sano como antes".

-Entonces, hay que tener mano dura.

"Absolutamente".

-¿Y se está teniendo?

"Creo que la Presidenta tiene una clara visión de que esto es una cosa que obviamente va en contra de un buen funcionamiento del país y que no beneficia absolutamente a nadie. Ha dado señales y muestras de durezas cuando han aparecido algunos casos. A lo mejor no se ha actuado más allá, por un problema que desconozco".

"Es bueno cuando en los gobiernos hay una oposición activa que está en forma constructiva criticando este tipo de cosas. Es un balance importante en un contexto democrático. Y si mañana las cosas se dan vuelta y la oposición pasa a ser gobierno estoy seguro de que la Concertación va a ser el contrabalance para que estas cosas no sucedan. Sin embargo, en esto hay que ser justos, los privados también tenemos que tener una conciencia clara porque la corrupción funciona de a dos: el que pide y el que da. En ese sentido, hay que ser muy claro en el mundo privado y en general todos los chilenos tenemos que tener una responsabilidad respecto de este tema. Se extirpa siendo muy claro: no, y no más".

La apertura del país

-En esta reunión Chile se muestra como el país más abierto al mundo...

"Hay una frase que le escuché a un empresario chileno hace varios años dando una conferencia en Estados Unidos sobre cómo se hacen negocios en Chile. Él partió diciendo 'usted hace negocios en Chile siguiendo las reglas'. Chile es un país transparente y claro, no complicado. Un país donde la ley de inversiones extranjera es clara, no hay discriminación entre nacional y extranjero. Es un país que abre los brazos a la inversión extranjera porque entiende que ésta produce bienestar al país. Chile es la economía más abierta al mundo, eso no quiere decir que no nos falte mejorar algunas cosas internas para convertirnos realmente en una plataforma financiera".
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RODRIGO GONZALEZ FERNANDEZ
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